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商业快评|手机厂商扎堆四季度发新机,能否拯救疲弱的手机市场?|封面天天见

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封面新闻记者 孟梅

进入四季度,国内各大手机厂商开始扎堆在2022年最后一个季度发布新品。华为、荣耀、小米、OV、中兴通讯以及久违了的魅族都陆续推出了本年度最后一款新品手机。

根据信通院最新数据显示,今年上半年国内智能手机出货量降至1.34亿部,同比减少了21.7%。前三季度整体数据也与上半年大致接近:信通院统计,1-9月国内总体出货量累计1.96亿部,同比下降21.1%。

全球市场的情况也没有好到哪里去。市场调研机构Canalys发布的2022年第三季度全球智能手机市场出货量报告显示,2022 年第三季度全球手机出货量持续三个季度下跌,同比下降 9%,成为自2014年以来,销量最低的第三季度。这个下降的幅度,基本与前两个季度的出货量同比跌幅持平。

一边是厂商密集发新机,一边是市场疲态尽显。尽管四季度手机市场迎来一波的年度新品上市,并且有双十一这样的年度购物节点。但全年的整体数据,依然不容乐观。按照统计机构Canalys的估计,2022年全年中国手机市场的出货量不及3亿台。目前看来,如果要达到这一出货目标,四季度国内手机市场的出货量缺口约为1亿部(以信通院数据为基准)。

需求降低、出货量下降的同时,手机行业还面临库存水位升高的风险。最近,全球第一大智能手机厂商Samsung就计划大幅调降明年智能手机出货量的预期,调降幅度为13%,换算下来预计将砍单约3000万部。

高通这样的上游芯片厂商上个月也在财报会议上表示,智能手机渠道超额库存状况严重,他们同时二度下修全球智能手机出货量预估。包括小米在内的手机厂商们也表示,四季度将积极利用国内外重大购物节,改善整体库存情况。

按照高通的预估,全球手机市场消费萎靡的情况可能会持续到2023年下半年。上下游厂商们当前面临的出货量走低、库存压力增大的情况短时间内难以获得根本性改善。

与整体市场的低迷表现不同的是,高端旗舰手机市场在2022年呈现出了逆势上扬的态势,是今年整个手机市场最大的亮点。

以二季度为例,根据Counterpoint提供的数据,全球高端智能手机(批发价大于等于400美元)的平均销售价格(ASP)同比增长了8%,达到了Q2创纪录的780美元。在销量方面,高端市场的整体表现已经连续9个季度优于全球整体智能手机市场。尤其值得一提的是,1000美元及以上价格段的智能手机销售额同比增长了94%。Apple、华为无疑成为这个市场最大的赢家,售价1300美元起的iPhone 14 Pro Max是10月中国市场最畅销的手机,华为推出的两款折叠屏手机在市场上也出现“一机难求”。

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